【行业快讯】618最新美妆市场数据报告，未来市场持续向好

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作者：美小圈

编辑：美小圈

一年一度的“618”如约而至。作为疫情时期的首个“全民购物节”，今年的618较之往年更有了不同寻常的意味。

我们可以先一起来看一下今年的美妆市场数据报告。

6.1活动美妆销售数据

上半年经历了女王节、520等美妆大促之后，618销售依旧火爆，线上消费维持景气。从预售数据看，5.25-5.31阿里全网护肤预收金额达20.5亿元；

在6.1当晚1分钟天猫美妆销售额破亿，22分钟破五亿。开场一小时后，欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、OLAY过亿，两小时后雅诗兰黛、SKII等61个美妆品牌销售额超过去年全天总额。

618平台、品牌折扣力度加大

本次的618平台及品牌折扣力度加大，预计为长期趋势。平台方面，天猫此次活动相比6.1的折扣及持续市场均扩大。品牌方面，从定价稳定的国际品牌来看，此次活动的单品预售价格已经接近去年双十活动。

考虑到疫情后商家为促消费可能采取以价换量措施，以及线上新平台、新品牌崛起加剧竞争，品牌折扣加大、价格带趋近预计为长期趋势，产品差异化或为国牌未来出路。

直播成化妆品营销标配

品牌方应把握渠道红利。6.1淘宝直播当日成交51亿元，TOP30商家中美妆品类多，雅诗兰黛、欧莱雅、兰蔻等均处于商家自播榜单前列。

美小圈认为，直播具备立体展示及实时互动性，解决线上美妆购物痛点，未来渗透率不断提升。花西子、玉泽等新晋品牌依靠直播快速壮大，验证其有效性，品牌方应及早把握直播流量红利。