2023-06-17 11:29:36 来源： 阅读: 次
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善于捕捉机会者为俊杰。--歌德
由于2019-2022年疫情的影响，整体社会消费力大幅度减弱，化妆行业相关领域一反常年稳增态势，出现小幅度下滑，引起部分行业内人士对未来的发展产生忧虑。
实际上，中国作为全球最大的单一美妆消费市场，人均消费仍有巨大增长空间，新的市场形态下蕴含着许多新的机会。进入2023年六月中旬，美妆行业更容易冲破过去三年市场疲软的状态，重新步入增长快车道。
其中：男士美妆领跑、本土国产品牌崛起、00后用户年轻化和渠道下沉、新的美妆使用场景等都可能成为新一轮的增长机会。
在美妆行业的主力军中，一直是女性充当着首屈一指的角色，但是随着社会的发展进步，男士在美妆行业也愈来愈具有话语权，消费者更加“开放包容”，也更加“关注自我个性表达”，男性也开始在美妆行业点燃星星之火。
在香水、护肤、彩妆、男士美妆四大板块中，男士美妆在短视频带货方面增速引爆，出现诸多夏季长期热度品。在这样的发展趋势下，男士彩妆成为美妆行业的一匹黑马。
虽然，大部分男士对于美妆行业仍聚焦于清洁、控油为主的洁面、剃须的需求，但是已经初步显露出新的消费方向的升级——乳液、防晒、修容、眉笔、唇膏等等类目的高增长、素颜、自然、遮瑕、保湿成为男士彩妆的关键词。
中国美妆市场经历过多年的沉淀和发展，已经进入到成熟稳健的发展阶段，在全球经济增长中长期占据着重要的地位。从绝对体量来看，中国已经是最大的单一美妆行业消费市场，随着短视频、直播、小红书等互联网生态的繁荣、中国美妆行业消费也实现了高速增长，短视频月均播放量超过1000亿，抖音搜索和直播年同比增长率均超过50%。
对于美妆行业来说，难得的是，市场大盘成熟稳定的同时，未来的增长空间依然巨大。从中国的人均消费来看，2021年美妆支出仅有267.1元，远低于美国（1050.2元）和日本（819.2元），未来仍有巨大的增长潜力。
而美妆行业不减的热度，使得美妆培训行业焕发出蓬勃的生机。而人才是行业发展最主要的动力，只有教育先行，才能使美妆行业不断发展。
（1）2022抖音美妆行业直播月均观看小时数已超过6000万，但整体仍有较大的增长空间。高效率的直播间迅速实现人货场的一致性，催生更多美妆专业和复合型人才需求，而美妆学校也在不断地进行自我变革，为培养出自媒体美妆人才加强师资建设和课程改革。
（2）从市场竞争主体看，各个培训学校，如毛戈平、东田时尚、岳晓琳、黑光等品牌的产品力、培训力、品牌力等进一步加强、将进一步提振中国美妆教育培训市场。
（3）从行业用户群体看，美妆用户呈现年轻化和渠道下沉趋势，并且出现健身达人、户外爱好者、探店打开族等跨圈核心兴趣族群、这将为美妆培训行业扩大用户覆盖面，为美妆培训市场注入新鲜活力，并持续提供未来美妆培训市场的增长动能。
随着2023年中旬疫情逐渐的都控制，美妆培训市场各大品牌也蓄势待发，加速制定“扭转销售局面”的年度策略。在中国美妆培训市场乍暖还寒时期，探索美妆培训领域新趋势，洞察美妆培训行业的课程内容，人群画像，服务管理，营销策略，是美妆行业教育品牌在愈发激烈的竞争环境下，脱颖而出的关键点。
巨量算数发布的《万象潮涌—巨量引擎美妆白皮书》，总结了护肤和彩妆市场的概念、人群、产品、场景趋势—成分创新、复合多效、自然纯净、东方美学、妆养合一等等。这些行业趋势在未来一段时间内仍将成为美妆教育行业的重要发展方向，蕴藏着众多美妆培训机构的商业机遇。
在这个万象更新的节点，学美网希望通过数据洞察和趋势引领，助力美妆品牌培训机构和美妆爱好从业者在新一轮时尚大潮中制胜起航。
