疫情之下，美妆产业正在发生的重大变化。

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全球性的公共卫生事件之下，直接影响到消费者可支配收入的同时，正在加速全球美妆行业的变革。

前段时间，韩国国际贸易协会华盛顿分会在麦肯锡的《COVID-19导致世界美妆业的变化报告》中表示，新冠疫情将改变世界美妆产业，使得美妆产业加速数字化和创新。

全球美妆市场销售额预计下降20-30％

在《报告》中指出，新冠之前，全球主要美妆市场的线下商店购买率达到了85％，但是因为疫情影响，近30％的商店均处于关门状态，销售额下降。《报告》中预测，新冠疫情会导致今年全球美妆市场的销售额下降20-30％，线下销售预计将急剧下降。

率先控制住疫情发展的中国市场，在今年四月中旬，已有90％的美妆零售店开始恢复运营，但访客量下降43％。有60％大型购物中心销售额，环比损失30-70％。

线上销售增长20-30％

丝芙兰和亚马逊美妆产品在线销售与去年相比增加30％，且中国的线上美妆销售市场也增长了20-30％。因此，一些品牌正在恢复，推出各种折扣促销，并开始线上销售渠道。

眼妆产品销售额增长150％

随着越来越多的人戴口罩，远程办公、安全社交距离以及日常使用口罩的普及，使得普通彩妆产品的销售下降，而眼部产品销售额增加。天猫2月中旬数据显示，与1月中旬相比，眼妆产品的销售额增长150％

个人护理产品

与此同时，个人护理产品，护肤、护发、沐浴等产品将成为“有前途”的产品。亚马逊数据显示，指甲护理、头发染色和沐浴产品的销售额同比增加218％、172％和65％。在欧洲，高档的香薰产品的销量也有所增加。

疫情冲击之下，美妆产业内部的天平正在倾斜。此次疫情之后，美妆行业也必将迎来一轮新的改革。下期美小圈将给大家解析美妆产业在疫情之后，迎来的三大变化！不知道你有没有抓住机遇呢！