【行业快讯】2020年最新《美业消费人群分析》

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作者：美小圈

数据来源：《中研普华研究报告》

编辑：美小圈

从事美业，你真正了解美业吗？你知道你面对的人群是谁吗？了解消费者群体、进行精确定位才能抓住你的客户。《美业消费人群分析》从消费者的收入、消费习惯、需求进行逐一分析助你深入了解你的客户。

一、消费者收入分析

美业消费者多是具有一定收入且收入水平中偏上的群体，其中月收入6-10k的消费者是主力，其次是月收入10k以上的群体。高学历且收入在 6K 以上，对美的要求高，具有很强的消费欲望，并且多数是白领，具备这种消费能力。而收入越高，消费者对保养和休闲享受的消费需求也越高。

二、消费者购物习惯分析

市场调研表示，美容消费者去店里接受服务的频率最高，平均每月2.8次。美业会员顾客占比7成，会员消费者的消费频率更高，每月约3.6次，这跟美容项目的疗程性有关。美发消费者的消费频率为平均每月0.7次，也就是说消费者大约43天将去一次美发店。其中，男性消费者频率大大超过女性，购买洗剪吹服务的消费者比例最高。此外，美甲消费者平均消费频率为每月0.5次，养生消费者为每月2.4次。

三、消费需求分析

42.5%的消费者每月在各美业项目上消费500-1000元，其次每月消费300-500元的消费者占比35.3%，每月消费1000元以上的占7.4%，有14.8%的消费者处于300元以下的较低消费水平。

四、美业消费者搜索店铺距离范围情况

消费者在线搜索周边店铺时，搜索和查看1公里范围内店铺的占41%，1-2公里范围内店铺的占32.6%，2公里以上的只占26.4%。而消费者到店消费半径仍是1公里范围内最多，比例高达57.5%，远超同范围的在线搜索比例。而选择1-2km范围内到店消费的消费者占26.3%，到2km范围外的店铺消费的比例仅为16.2%。从上面市场调研的数据的来看，消费者偏好就近，因此店铺在选址的时候，应该选在人流量大或者人口居住密集的地区。