阿里进军美业，河狸家为首战开幕

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2020年8月25日，农历七夕节，美业服务平台河狸家宣布获得阿里巴巴的战略投资，据了解这笔投资金额高达数亿元，至此，阿里成为河狸家第一大股东！

据悉，这并不是阿里巴巴第一次进军美业的战场，早在2018年时，阿里口碑向美业saas平台博卡投资1亿元，当时成为美业最重磅的事件之一。

众所周知，阿里巴巴核心业务是电商，但近几年阿里巴巴与美业关系越来越紧密。阿里用它的杀手锏：流量、数据能力去操控着美妆品牌，美业门店的发展走向。

阿里为何选择美甲为主的河狸家？

据天眼查数据显示，今年第二季度新增美甲相关企业超过四万家，较去年同比增长6.5%！

疫情当下美甲行业逆势增长，足以体现其行业的发展前景。而这还不是最主要的原因，实则从2018年开始，阿里就多次与河狸家合作，共同探索美妆品牌电商线下服务的结合方式。

河狸家为何改名换姓阿里？

作为O2O时代的代表品牌，河狸家始终不缺少争议和话题。其中最大的争议来自烧钱，创始人雕爷曾豪言“不着急赚钱，打算先烧5个亿”。不过5个亿还没烧完，O2O公司已经死了一大半，O2O模式就此落幕，上门美甲纷纷走向死亡，河狸家虽然活下来，但似乎正在被人们遗忘。

再加上今年疫情来袭，更让河狸家性命攸关，为稳定供需，推出“春雨计划”投入上千万补贴，只为留住平台上的手艺人。由此可见，虽风光一时的河狸家，已然进入最大的瓶颈。急需获得更多资源和服务来促进企业增长。

阿里为何投资河狸家？

作为坐拥最大线上流量的阿里来说，天猫美妆在持续培育美妆品牌，而线上渠道已经被充分利用，在新零售战略的指引下，阿里一直在探索让线下服务反哺线上销售的可能性。

但到店服务已经被美团先发制人，阿里只能在到家服务和线上零售寻找机会。美业综合性线上服务平台河狸家无疑能满足阿里布局到家市场，丰富线上零售场景的需要。

未来与天猫合作的美妆品牌可以无缝对接线下服务，用户完成购买后，可以去线下体验专业的美容服务，拓宽品牌的销售边界。

而河狸家也因此得来了更多来自天猫平台的订单，更多手艺人能在河狸家找到赚钱的机会，平台也将持续深耕线下服务的新场景，让到家服务常态化

现如今，在阿里的调配之下，资源已经深深嵌入河狸家体系。有这样的金主在背后支持，河狸家又将发生什么样的变化呢？我们拭目以待！