2020美容市场呈现七大特点，非常时期如何投资不变量？

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2020年，不管是对于咱们国家还是对于世界来说，都是一个多灾多难的一年。9月7号，世卫组织发布最新消息，全球累计新冠确诊病例突破2700万余人，死亡人数88万余人。尽管中国的疫情防控状况良好，很多城市的餐饮服务业都逐渐恢复，但来自各个行业的数明确的告诉我们：疫情仍在产生影响。

同时，根据市场反馈的最新数据表示，2020年中国美容服务行业总收入规模预计为1518亿元，预计增长规模仅为5.7%，远低于去年18%的增速。

“多灾多难”的美容市场呈现出什么特点

1、增量市场萎缩

相较于前几年市场情况，受疫情影响的今年消费趋势更趋向于理性，消费者的需求和意愿远低于往年的强烈程度。

2、二线及以下城市受影响较大

一线城市中，大部分人都是高级白领和金领，他们的收入没有明显受到疫情影响，但二线机以下城市的消费者因为经济恢复速度较慢，很多人收入降低，因此抑制了消费欲望。

3、价格战更加激烈

对于大多数美容机构来说，欠缺挖掘和服务顾客的能力，因此只能继续去抢夺客户，于是启动了新一轮的价格战，用低价去吸引客户。

4、获客成本上涨

为了活下去，获取流量成为很多美容机构的头等大事，因此在上半年加大了线上投放力度，互联网平台的流量水涨船高，机构获客成本节节攀升

虽然无法根据每个机构的具体情况给出建议，但学美提出“不变量”投资。对于那部分机构来说，有三个不变量：品牌、内容、技师。

品牌

你的品牌越强，你对消费者吸引力就越强。消费者在纠结于多个选择时，不知道谁好谁坏，往往会选择自己知道的品牌。因此，品牌投资是让消费者快速做出消费者决策的因素。

内容

一家合格美容机构的内容不仅仅只有一项服务，美容、纹绣、美甲、化妆等都可以作为基础，就这样才能突破重重竞争，实现突围。

技师

无论是化妆、美甲、纹绣师，还是其他项目的服务技术人员，在个人能力上的投资永远是最保值，最有收益的一项。受疫情影响，美业行情也陷入一片低谷中，此时阶段提升个人技术就是一项投资。

美业本就是一个极其分散的行业，小规模机构多渠道零散，技术不成体系。但一个行业成熟的标志，是集中度越来越高，也许疫情就是一道分水岭，疫情期间小规模和不正规的机构倒下，而良性运作的机构在攻城掠地，快速扩大规模，强化自己的品牌优势。